近期，随着世界杯赛事如火如荼，各大厂商针对自家手游也纷纷掀起营销大战，世界级IP，足球宝贝、积分墙冲榜及各大渠道投放。在如此繁多的同质化推广方式下，游族网络旗下武侠手游《四大萌捕》以打造同名影视剧为切入点、细分手游品牌营销的形式反倒成为近期手游推广的亮点，在业内引起热议。
手游行业已陷入红海，在资源有限、产品竞争激烈的背景下，如何扩大营销效果成手游厂商的当务之急。《我叫MT》、《萌江湖》与招商银行的信用卡展开异业合作，积分兑换小试牛刀；芒果台知名综艺《爸爸去哪儿》跨界手游，同档期上线大胆尝试。与此同时，《四大萌捕》开拍同名影视剧，借开机仪式之势联合娱乐圈、游戏圈进行跨界传播，并在游戏中植入明星配音、花絮视频直播等营销组合开创手游推广的新途径。
据手游营销领航者微博易数据报告显示，2013年7月至2013年12月，一共有超过50款手游涉足社媒营销，累计使用明星近100位，在如此高的曝光率下，网民对常规明星代言已现疲态。对此，不少企业另辟蹊径，尝试推出明星营销组合拳。据悉，游族网络在获得温瑞安成名作《四大名捕会京师》正版授权后，邀请周韦彤、谈莉娜、孔舒航等联合主演同名剧，借明星粉丝效应推广品牌。此外，游族网络还获得柳岩、胡夏等《四大名捕2》电影参演明星的鼎力支持。手游推广向来以垂直游戏媒体为阵地，而《四大萌捕》在此基础上还借力娱乐媒体和自媒体进行二次传播，借助主演粉丝团的口碑相传，打造线上线下、圈里圈外一体化的明星营销模式。
据游族内部人员透露，近期《四大萌捕》还将邀请玩家粉丝团探班剧组，与剧中明星面对面互动，并有机会获得明星签名照、温瑞安亲笔签名书籍等福利。此外，游族网络后续还可进一步扩展明星营销计划，将涵盖明星游戏植入、视频游戏聊天等强互动方式。当然，此类营销手段还有很多。从行业角度，势必将引起手游公司们对发行上的深入探索，明星推广新风潮到来或未可知。
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